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La création de marque sur mesure de A à Z
Le Brand Designer, également appelé designer de marque, est un professionnel de l’image chargé de véhiculer les valeurs de l’entreprise à travers un univers visuel. Son rôle est essentiel dans la stratégie de marque. Voici ce que ce métier implique :
Conception d’Identité Visuelle Unique : Le Brand Designer accompagne l’entreprise dans la création d’une identité visuelle distinctive pour ses marques, produits et services. Cela peut inclure la conception d’un logo, d’un packaging produit, ou d’une charte graphique.
Études de Marché et Compréhension des Consommateurs : Pour réussir, le Brand Designer doit comprendre les attentes des consommateurs tout en respectant les valeurs et contraintes de l’entreprise. Il effectue des études de marché approfondies pour atteindre cet objectif.
Création de Contenus Visuels et Digitaux : Le Brand Designer intervient dans la communication et le branding en créant des contenus visuels et digitaux. Il travaille sur des supports tels que les sites web, les applications mobiles, les réseaux sociaux, etc.
Présentations de Marque et de Produits : Il pilote les présentations de marque et de produits, veillant à ce que l’identité visuelle soit bien représentée.
La stratégie de marque est un ensemble de décisions et d’actions planifiées visant à façonner l’image et la perception d’une entreprise, d’un produit ou d’un service dans l’esprit des consommateurs. Voici quelques éléments clés de la stratégie de marque :
Positionnement : La stratégie de marque définit comment l’entreprise souhaite être perçue par son public cible. Cela inclut la détermination de son positionnement par rapport à la concurrence (par exemple, haut de gamme, abordable, innovant, traditionnel, etc.).
Valeurs et Personnalité de la Marque : Elle identifie les valeurs fondamentales de la marque et sa personnalité. Ces éléments guident la communication et les actions de l’entreprise.
Segmentation du Marché : La stratégie de marque prend en compte les différents segments de marché et adapte la communication en fonction des besoins et des attentes spécifiques de chaque groupe.
Communication et Identité Visuelle : Elle définit comment la marque communique avec son public. Cela inclut la création d’une identité visuelle cohérente (logo, couleurs, typographie) et la mise en place de campagnes publicitaires.
Expérience Client : La stratégie de marque vise à créer une expérience positive pour les clients à chaque point de contact avec la marque, que ce soit en ligne, en magasin ou via le service client.
En résumé, la stratégie de marque est un guide qui permet à l’entreprise de construire une image forte et cohérente, de fidéliser les clients et de se démarquer sur le marché. Elle est essentielle pour le succès à long terme d’une marque.
Un Brand Strategist est un expert en stratégie de marque capable de développer des recommandations, des directives et des idées pour les dirigeants d’entreprise. Voici ce que ce métier implique :
Objectif : Le Brand Strategist travaille en étroite collaboration avec l’entreprise pour déterminer ses objectifs en matière de branding et définir une “identité” claire pour l’organisation1.
Planification de la Stratégie de Marque : Le Brand Strategist est le planificateur en chef responsable de tous les aspects de la planification. Cela inclut :
Identifier le public cible et ses problèmes.
Présenter le produit de la marque comme une solution aux besoins individuels.
Déterminer quand et où promouvoir les produits en utilisant le positionnement de la marque, la concurrence, les avantages et les limites des produits ou services, et d’autres composants critiques1.
Recherche et Analyse : Le Brand Strategist effectue des recherches et des analyses sur les problèmes existants et les tendances du marché. Ils recommandent des actions, font des présentations aux clients et représentent le produit et l’entreprise1.
En somme, le Brand Strategist façonne et guide la perception et l’image d’une entreprise ou d’un produit sur le marché. C’est un rôle essentiel pour la réussite à long terme d’une marque.
