Direction artistique et créative de projets et collections

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La Direction Artistique est une mission fondamentale pour le rayonnement créatif de votre marque ou projet.

Le juste équilibre entre vision créative, gestion, et stratégique

Le DA, c’est l’ambassadeur de votre marque dans son propos, traduisant ses valeurs sur le plan créatif et stylistique. C’est sous la responsabilité de son impulse que la vision stylistique va âtre façonnée pour imposer une définition identitaire d’un style propre à chaque maison de couture ou de prêt-à-porter.

Le directeur artistique est souvent issu de formation en stylisme et design de mode avec une très solide expérience de terrain. C’est un profil complet qui doit savoir trouver le juste équilibre entre gestion de la créativité, gestion du projet humain, ainsi que vision stratégique à mener sur le moyen / long terme.

Directeur Artistique ou Directeur de la Création ?

On parlera de Directeur Créatif ou Directeur de Création (DC), quand le projet est si vaste qu’il nécessite la répartition de la mission sous l’égide de plusieurs Directeurs Artistiques en charge des différents aspects du projets, tous sous la responsabilité d’un Directeur de Création unique.

Le Directeur Artistique est un créatif imaginatif doublé d’un manager décideur.

Le garant de l’intérêt de la clientèle pour une marque

Pour conserver l’intérêt d’une clientèle le Directeur Artistique doit chaque année assurer le renouvellement de 4 à 6 collections par marque.

Avec ses équipes il doit faire à la fois preuve d’innovation tout en gardant à l’esprit la mesure la plus juste de la dose d’audace de prise de risque qu’il faut insuffler a vos collections. Dans cette gestion de la prise de risque, Il travaille en relation étroite avec vos studios de création, vos responsables de collections, vos différents responsables marketings, votre service des achats et l’ensemble de vos fournisseurs pour avois la vision la plus englobante de la construction qui se met en place.

La responsabilité de l’identité visuelle de votre marque

Le Directeur Artistique définit les grandes orientations de vos collections ainsi que tous les produits et supports qui vont en découler.

C’est lui qui façonne et coordonne vos défilés, ainsi que l’ensemble des présentations des collections lors de vos évènement commerciaux. Sa présence est aussi essentiel dans la gestion stratégique du plan d’action marketing et de communication de votre marque. Il fixe les axes en termes de marketing et de communication et aura une vision périphérique sur l’ensemble de vos supports de vente (magasins, e-shop…) et ou vos messages et supports de communication (vitrine, photographie, catalogue, publications sociales…).

Veille sociétale et enrichissement culturel comme fil rouge

Le Directeur Artistique a un devoir de curiosité et d’alimentation de sa propre culture générale dont il saura faire référence afin d’enrichir les réflexions et propositions de ses équipes par des références et expériences personnels dans des domaines aussi variés que la littérature, l’histoire, les sciences, la philosophie, la sociologie, la politique, l’art, le design, la création, la mode… pour ne cités qu’eux… L’idée n’est pas d’être un expert absolu dans chaque sujet, mais plutôt d’avoir une connaissance suffisamment pour se positionner sur un sujet pour lancer, participer, et diriger des déchanges et débat sur ces thèmes et ses références.

Un apport culturel essentiel pour une marque

L’expression de la culture facilite la communication et l’empathie dans les échange et les interactions avec le plus grand nombre de personnes quel que soit sont niveau hiérarchique ou son expérience. Par la culture vous pouvez non seulement comprendre les références de votre interlocuteur, mais aussi participer activement à la conversation. Cela s’applique à des sujets académiques, formels, mais aussi à des centres d’intérêt tels que la musique, les films, le sport, etc…

Se doter d’une pensée critique du monde, et de soi

La présence de la culture dans les échanges permet de développer une réflexion critique sur à peu près tous les sujets. Elle vous aide à analyser, évaluer et comprendre le monde qui vous entoure. Elle vous arme d’une adaptabilité accrue pour faire face à de nouvelles situations. Vous disposez de connaissance variées pour aborder des contextes différents et situés en dehors de votre zone de confort. et toute l’équipe gravitant autour du Directeur Artistique doit en ressentir l’enrichissement.

Au delà du shopping et du benchmark, il y a tout un monde de potentiel créatif qui se révèle, dans le sillage de la D.A.

Défendre une approche exploratoire de la création

De notre retour d’expérience (et en grossissant à peine de trait) l’absence d’une Direction Artistique probante pousse de plus en plus de « manager » en charge de « la gestion de la créativité », à une prise de température d’un marché à l’instant T se limitant à un survol transversal des « trends Pinterest », accompagné d’un rapide coup d’œil aux dernières publications sociales des quelques annonceurs qu’ils s’imaginent être leurs concurrents. Les mêmes qui par ailleurs, trustent les « espaces sponsorisés » sans pour autan figurer dans le haut des charts des meilleures ventes…

Quelle tristesse ?! Oui, mais qu’il est rassurant de savoir que cette situation est réversible, puisque la raison principale de cette état de pauvreté n’est pas la médiocrité des profils, mais bel et bien le manque de temps consacré à l’exploration. Le manque de temps consacré à la culture, à la curiosité, à l’enrichissement. C’est là qu’il devient urgent d’injecter de la Direction Artistique dans l’addition créative et stratégique afin d’inverser l’appauvrissement de la réflexion créative, qui à therme par effet de domino affectera l’offre, les produits et la perception de la clientèle quant à la valeur ajouté d’une marque dans laquelle elle avait confiance.

Challenger l’Internet des « réponses algorithmiques »

« Demandez, et il pourvoira »… oui, mais quid de la complétude et de l’objectivité d’une proposition calibrée spécifiquement comme la somme résultante de l’analyse algorithmique d’une navigation globale passée et hétéroclite ?

Demandez, et vous obtenez une réponse faites pour vous, celle de l’instant, celle à même de vous procurer satisfaction immédiatement… mais quelle largeur de spectre offre cette réponse ? Ou est la nuance ? Comment la proposition qui m’est faites intègre t-elle tout ce que je ne dit pas de ma demande car absente de mon historique antérieure,. Que devient l’acquis via mon expérience de la culture ? La « machine » sait elle faire la différence entre Moi et le Professionnel dont je porte la veste au service d’une marque ?

Invoquer des sources variées voire inattendues

Le Directeur Artistique à un devoir de vigilance quant à la diversité des sources qui sont invoquées dans le démarche créative de votre marque. Face aux réponses en entonnoir stéréotypé que propose Internet, sa mission est d’invoquer des sources variées, voire disruptives, dans la recette menant à l’élaboration des orientations identitaires de votre marque. Le but : faire émerger une signature visuelle et créative qui lui sera spécifique et personnelle.

La méthode est simple et nécessite une ressource principale et précieuse qui ne saurait être mieux dépensée que dans le cas présent : Le temps ! Du temps passé à mettre le nez dehors pour entretenir son « Think different » et son « Think out of the box » à la découverte de musées et expositions d’Art, d’histoire et de science, la consultation de livres, d’articles, de documentaires et d’essais sur des sujets tant encyclopédiques que variés; pour enfin prendre le temps des rencontres et des échanges. Discuter entre personnes d’une même équipe aux intérêts diversifiés et échanger avec eux des points de vues parfois contradictoires pour entrevoir de nouvelles perspectives créatives.

Que retenir de l’apport de notre Direction Artistique
au sein de votre équipe ?

C’est un rôle clé dans la création et la mise en valeur de l’identité de votre marque,
jonglant entre créativité, gestion, et stratégie.
Il insuffle la passion et se positionne en garant de l’exigence attendu
pour tous les aspects créatifs liés à votre marque ou votre projet.
A lui la charge de l’animation et du management des équipes créatives
pour un fonctionnement fluide de l’information dans votre studio de création.
Sans cesse en veille culturelle et créative, il décide des orientations
et stimule une émulsion créative dont toute vos équipes profitent.
Il analyse les besoins d’évolution et de repositionnement de votre marque
et élabore les plans d’actions stratégiques pour y répondre avec pertinence.
C’est lui qui formule des briefs créatifs pertinent pour vos styliste et designers,
à la suite de la définition des pistes et voies créatives à emprunter,.
C’est à lui qu’incombe la sélection les modèles à retenir
et d’en assurer et assumer personnellement la présentation argumentée.

Pour aller plus loin…

Nous vous invitons à consulter les pages suivantes :

Pour plus de synergie créative…
Confiez à ALSO Fashion le stylisme et le design des produits des collections de votre marque !

Du stylisme et design de produit, au développement industriel