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Être compétitif aujourd’hui et le rester demain
La prospective et la veille des tendances sont des outils puissants pour être et rester compétitif dans une industrie aussi concurrentielle que celle de la mode et du design, en anticipant les besoins des consommateurs et en adaptant les stratégies produit, marketing, communication, commerciale… en conséquence.
Préparer une veille prospective avec l’anticipation stratégique
Cette méthode de veille stratégique permet de connaître les tendances sociales et technologiques qui impactent l’activité d’une organisation et de ses concurrents. Les conclusions des études prospectives permettent de mettre en lumière les défis et les opportunités à venir pour l’industrie.
Dans le secteur de la mode on utilise la prospective principalement pour anticiper les nouvelles tendances, identifier les usages et matériaux émergents, capter les évolutions des styles de vie et leurs usages, être a l’écoute des attentes des clients pour anticiper leurs besoins futures. Cela implique de savoir identifier et analyser :
- Les signaux faibles ;
- Les innovations technologiques ;
- Les changements sociétaux ;
- L’évolution des préférences des consommateurs.
De l’important de distinguer “tendance” et “mode”
Les tendances sont des phénomènes éphémères, tandis que la mode représente un style plus pérenne et codifié.
on pourrait ainsi dire : « La tendance passe et est vite oubliée, la mode elle, reste et se réinvente sans cesse ».
Une tendance désigne un mouvement populaire à un moment précis. Elle n’a pas vocation à perdurer et existe seulement un temps très bref et déterminé. Elles sont éphémères et peuvent changer rapidement. Les tendances peuvent être influencées par divers facteurs tels que la culture, la technologie, les médias et les réseaux sociaux. Par exemple on dit : « La tendance est au retour des années 2k dans la mode ».
La mode quant à elle, fait référence à un style récent et populaire qui perdure dans le temps. Elle est codifiée par les professionnels de l’industrie et peut évoluer au fil des saisons. Contrairement aux tendances, la mode est stable et durable. Par exemple on dira « le style minimaliste ou le tailleur-pantalon sont des éléments de mode qui ont traversé les époques ».
La veille des tendances
la veille des tendances est un processus réalisé en continu et qui nécessite une curiosité constante et une ouverture d’esprit sincère pour savoir écouter, détecter finement, et identifier les signaux faibles d’aujourd’hui qui feront les tendances et les opportunités de demain dans l’univers de la création et du design de mode.
La pratique de la veille des tendances dans l’industrie de la mode est essentielle pour anticiper, identifier, et définir les désirs des consommateurs de vos produits et services afin qu’ils restent à la pointe.
Surveiller et rester éveiller en observant le monde par le biais de sources d’information a la fois variées et universelles, celles regardées et alimentées par et pour tous. Cela inclut évidement les réseaux sociaux, les blogs de mode, l’édition et les magazines, les manifestations et défilés de mode, ainsi que les plateformes de vente en ligne et leurs curations spécifiques. Mais sur les réseaux, suivre les bons comptes Instagram, les hashtags populaires, et les publications des influenceurs dans la lumière, pour détecter les signaux faibles ne suffit pas et il faut aller bien au delà en analysant des données brutes, avant leurs passage au tamis des plateformes.
Des centaines de défilés de mode chaque saison
Les défilés de mode sont des vitrines pour les nouvelles collections. Les créateurs y présentent leurs dernières créations précurseures lors de ces événements clés. En tant que bureau de style et de tendance, chaque saison nous observons attentivement les défilés pour y repérer les tendances émergentes en matière de couleurs, de matériaux, de formes et de volumes, et d’accessoires.
L’étude d’un marché en constante transformation
L’étude de l’état du marché de la mode est essentielle pour définir des tendances, Identifier des comportements consommateurs, pour en extraire des opportunités de développement pour les marques. L’étude sur un segment de marché spécifique fourni par exemple des informations sur les préférences de ses consommateurs et leurs comportements d’achat. Les entreprises désireuses de se développer sur un marché cible se doivent d’en connaitre les attentes et tendances émergentes afin de saisir les opportunités offertes en maximisant leurs investissements.
Lire entre les lignes au sein de contenus identifiés
Pour surveiller les évolutions à venir dans la mode, en plus d’une consultation intensive d’Internet nous utilisons des outils d’audit des requêtes sur les sites les plus influant en terme de quantité et de qualité de contenus, ces derniers étant le mieux placés pour capter un auditoire large et pour couvrir une représentation du spectre créatif dans la mode le plus large possible, de la fast fashion, à la haute couture.
Lecteurs assidus des principales plateformes, sites, et blogs de mode dans le monde entier, nous auditons en parallèle et en continus les requêtes et recherches et nouvelles entrées sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, mais aussi Tagwalk ou encore Lyst et bien d’autres… pour obtenir un instantané de la mode NOW !
Le jeu des influences et des influencés
Les célébrités et les influenceurs ont un impact majeur sur les tendances et jouent un rôle puissant dans notre société contemporaine, notamment dans les domaines de la mode et de la culture.
Ils endossent un rôle de transmission de passion et de quotidien impactant.Qu’ils évoluent dans la mode, la beauté, la décoration ou encore le gaming… chaque influenceur partage sa passion et son quotidien avec sa communauté. À travers leurs publications, ils transmettent des messages, partagent leurs découvertes et astuces. Leur authenticité et leur naturel ont permis de créer des communautés solides qui leur font confiance dans leurs habitudes de consommation.
Les influenceurs collaborent avec des marques pour valoriser leurs produits et ça marche !
Aujourd’hui c’est plus de 80 % des consommateurs qui reconnaissent avoir déjà acheté un produit ou un service suite à la recommandation d’un influenceur. Même constat pour les nano influenceurs et micro influenceurs, qui, grâce à leur proximité immédiate avec leur communauté, ont un impact indéniable sur les consommateurs qui, quand ils sont face à un choix avant achat, trancherons en priorité à la faveur d’une recommandation.
Le rôle des influenceurs et des célébrités ne se cantonne pas non plus à promouvoir des marques.
Ils jouent un vrai rôle de leader d’opinion en véhiculant des messages préventifs et progressistes. Ils sensibilisent leur communauté à des sujets importants tels que l’environnement, les inégalités, la santé mentale, un mode de vie et de consommation plus vertueux… En somme, les influenceurs sont devenus des relais d’information essentiels, contribuant à façonner, nos choix de consommation, ainsi que qu’une perception plus accessible du monde.
De la définition des tendances au cahier
Les tendances de mode sont des définitions de phénomènes observés au sein d’un groupe spécifique. Elles intègrent une approche analytique et statistique qui sert principalement à l’identification de ces tendances qui visent à la « prédiction » d’orientations pour la production de biens et de services dans l’industrie de la mode. Pour chaque tendance prometteuse observée suite à l’identification, d’un cahier est réalisé. Il est principalement composé ;
- D’un volet narratif utilisant un lexique précis;
- D’une partie « moodboard » visuel d’ambiance ;
- D’une gamme de couleurs spécifiques ;
- D’une sélection de motifs, imprimés, tissages, tricotages et textures et matériaux;
- D’un ensemble d’intentions stylistiques, de look et silhouette accessoirisées.
- D’échantillons et prototypes si besoin
I.A. , cette alliée qui nous veut du bien…
L’Intelligence Artificielle (I.A.) révolutionne l’approche de la veille autour des tendances dans biens des domaines.
L’IA ouvre de nouvelles perspectives en transformant la manière dont nous créons, consommons et interagissons avec la mode et la culture.
Grace à l’IA l’expériences des consommateurs est plus personnalisées et personnalisable que jamais. Dans la mode, elle peut recommander des vêtements, des accessoires et des styles en fonction des préférences individuelles. Les algorithmes d’apprentissage automatique quant à eux, analysent les données des utilisateurs pour proposer des suggestions adaptées de plus en plus affinées.
Associée lors du process de design, l’IA permet la génération de multiples motifs aux formes parfois uniques. Utilisée à bon escient elle peut concevoir tout ou partiellement des vêtements, des chaussures et des accessoires parfois innovants.
Pas étonnant donc que l’IA puisse également être capable de « prédire » les tendances futures en mettant en perspective une quantité phénoménales de sources et de données.
Chez ALSO.Fashion Design studio nous avons hâte de voir ce que cette nouvelle voie créative va permettre de proposer pour élargir encore plus le champs des possibles créatifs.
Pour aller plus loin…
Nous vous invitons à consulter les pages suivantes :
- Marketing analytique, stratégique, et opérationnel
- Direction artistique et créative de projets et collections
- Marketing de l’offre et de l’innovation
- Marketing opérationnel
- Marchandisage visuel, vitrines, corners et pop-up stores
Passez à la vitesse supérieure…
Confiez à ALSO Fashion la Direction Artistique et Créative des collections de votre marque !
